Акции Nike (NKE) упали почти на 3% во вторник, так как призывы к бойкоту бренда спортивной одежды стали популярными в социальных сетях после выбора Колина Каперника в качестве лица бренда к 30-летию лозунга "Just Do It".
Бывший защитник Сан-Франциско Каперник, первый игрок Национальной футбольной лиги США, стоявший на коленях во время государственного гимна в знак протеста против расизма, в понедельник опубликовал черно-белый крупный план на Instagram с логотипом Nike и слоганом "Just Do It", с цитатой: "Верь во что-то. Даже если это означает жертвовать всем".
Более 30 000 человек написали хэштег #NikeBoycott во вторник утром по восточному времени США, что делает его одним из самых популярных в Twitter. Некоторые опубликовали изображения самих себя, сжигающих и разрывающих свою обувь и одежду Nike.
Тем не менее, было много других пользователей, которые стали на сторону Nike.
Спортсмены, в том числе Леброн Джеймс и Кевин Дюрант, продемонстрировали поддержку, разместив изображения постов Каперника на своих профилях Instagram.
Даже бывший президент Ирана Махмуд Ахмадинежад написал: "Сезон #NFL начнется на этой неделе, к сожалению, @Kaepernick7 не входит в список НФЛ. Хотя он и является одним из лучших квотербеков в лиге".
Отраслевые аналитики были разделены в вопросе, будет ли рекламная кампания коммерческим успешной для Nike или в конечном итоге приведет к отчуждению и потере клиентов.
"Ультраправые призывы к бойкоту Nike потерпят неудачу, как и бойкот Dick's Sporting Goods", - сказал Мэтт Пауэлл, старший советник исследовательской фирмы NPD Group. "Старые сердитые белые парни не являются основной демографией для Nike".
Сторонники прав на оружие потребовали бойкота Dick's Sporting Goods в начале этого года после того, как розничный торговец прекратил продавать штурмовые винтовки и магазины большой емкости после резни в средней школе Флориды в феврале.
Другой аналитик компании GlobalData Retail Нейл Сондерс заявил, что эта кампания нанесет вред Nike в средней Америке, где она борется с немецкой Adidas за доминирование на рынке кроссовок.
Президент США Дональд Трамп критиковал спортсменов за то, что они стоят на коленях во время государственного гимна и сказал, что он хотел бы, чтобы владельцы НФЛ не выпускали играть футболистов, которые не уважают американский флаг.
В понедельник Nike подтвердил, что Каперник был частью кампании и назвал его "одним из вдохновляющих спортсменов своего поколения".
На текущий момент акции Nike (NKE) котируются по $80,06 (+2,61%)
Информационно-аналитический отдел Телетрейд
. teletrade.ru2018-9-4 18:39