Квартальный отчет, опубликованный компанией Nike, заставил инвесторов обеспокоиться будущим крупнейшего производителя спортивной одежды. Nike отмечена аналитиками как компания, которая не подвержена колебаниям розничных продаж.
Однако последний отчет заставляет в этом усомниться.
Несмотря на то что выручка выросла на 6%, отчет о прибылях за четвертый квартал 2016 финансового года говорит об усилении негативной динамики. Результаты не оправдали прогнозы рынка, акции Nike подешевели.
Аналитики Morgan Stanley считают, что покупать акции Nike сейчас небезопасно, поскольку вряд ли в ближайшем будущем ситуация изменится к лучшему.
Рассмотрим три ключевые проблемы, которые мешают Nike быть на высоте.
Рост конкуренции
В последнее время основными конкурентами компании являются Adidas и Under Armour, хотя Nike имеет больше веса на рынке. Так, в 2016 финансовом году компания нарастила выручку до 32,4 млрд долларов. Вместе с тем оба конкурента медленно, но верно подминают под себя рынок, нанося ущерб Nike.
А недавно Adidas и Under Armour заключили контракты с мировыми звездами. Немецкая компания подписала соглашение с певцом Канье Уэстом. В рамках партнерства Adidas и американский репер уже успешно реализуют обувь Yeezy.
Новым лицом бренда Under Armour стал известный баскетболист Стефен Карри. Конечно, разработанная с его участием обувь пока реализуется не в таких объемах, как у Nike, но продажи быстро набирают обороты.
По оценкам аналитиков, Карри уже принес Under Armour не менее 14 млрд долларов.
Кроме того, к Under Armour присоединилась и женская аудитория. Последние рекламные компании проходят с участием известных моделей – Жизель Бюндхен и Мисти Коупленд.
Кроссовки Adidas NMD Runner
Нереализованный товар
Недавно с проблемой избытка товарных запасов столкнулась и Nike, однако компания успешно маскирует ее ростом продаж и популярностью бренда.
В компании признают, что снижение лишних запасов отрицательно влияет на квартальные результаты. За последний квартал валовая рентабельность сократилась на 0,3%.
Nike ожидает, что избыток останется на этом же уровне и в первом квартале 2017 финансового года. В рамках отчетной пресс-конференции президент компании Тревор Эдвардс отметил, что в следующем квартале компания ожидает лишних товарных запасов на фабричных складах, а также в некоторых каналах сбыта.
Однако в защиту этой ситуации Эдвардс назвал регулярное производство новых продуктов, поскольку инновации – это отличительная особенность бренда. Чего только стоят адаптирующаяся к температуре одежда и самозашнуровывающиеся кроссовки.
Баскетбол теряет популярность
Рекламная кампания баскетбольных кроссовок Nike для детей
По последним данным, продажи баскетбольных кроссовок Nike упали на 1%. В докладе банка UBS отмечаются опасения инвесторов по поводу снижения популярности баскетбола. Отметим, 12-14% продаж обеспечивается за счет одежды и обуви для баскетбола. Однако есть и хорошая новость. Спрос на кроссовки Air Jordan по-прежнему на высоком уровне. По итогам четвертого квартала продажи бренда Jordan увеличились на 18%.
. mt5.com2016-7-8 16:56