Немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивных товаров (одежды, обуви, инвентаря), проявил себя довольно ярко в борьбе с такими гигантами, как Nike и Under Armour. Однако впереди у компании еще очень много задач.
Отметим, американский музыкант Канье Уэст хотел бы сотрудничать с IKEA. Между тем представители шведского производителя мебели пока не дали своего согласия. Судя по результатам Adidas, которая уже сотрудничает с рэпером, это к лучшему.
Компания несколько лет находилась в тени Nike и таких активных новичков, как Under Armour. Сейчас картина начала меняться. На прошлой неделе Adidas обнародовала сильные данные за второй квартал. Объем продаж в Северной Америке подскочил на 26%, причем в основном за счет последней недели трехмесячного периода.
Безусловно, здесь дело не только в сотрудничестве с известным музыкантом, но это явно помогло компании, особенно в США, традиционной вотчине Nike. Стоит также отметить, что в Штатах в моду вошли некоторые классические модели Adidas, в том числе теннисные туфли Stan Smith.
На данный момент важнейшая цель компании – приблизиться к Nike и Under Armour по рентабельности. Некоторых результатов в этом направлении удалось достичь, но сделать еще предстоит очень много.
В Adidas решили уменьшить цикл внедрения новых моделей, Так, сейчас производственный цикл львиной доли продукции составляет всего несколько месяцев против прежнего года, а то и полутора лет. Это повышает потенциал для последующего роста прибыли и поможет в дальнейшем ускорить процесс поставки популярных моделей на прилавки – и, соответственно, быстрее прекращать выпуск менее востребованной продукции.
В планы руководства Adidas входит расширение сотрудничества с Канье Уэстом. Его имя может быть использовано в названиях моделей спортивной обуви, одежды и аксессуаров, также возможно открытие брендированных магазинов. Кстати, марки спортивной одежды все чаще начинают работать с отдельными знаменитостями, а не с целыми командами.
Достаточно долго ценные бумаги Adidas торговались с дисконтом по отношению к Nike, но с этого года ситуация изменилась. Компания проделала несколько удачных маневров, и в среду акции по стоимости достигли абсолютного рекорда.
Далее, как известно, динамика бумаг будет зависеть от достижений. Не стоит забывать, что даже после последних изменений норма прибыли Adidas ниже в два раза, чем у конкурента – Nike.
Независимо от того, какие шаги будут сделаны со стороны руководства Adidas, понадобится время для покорения новых высот.
С тех пор как в январе было объявлено о назначении на должность исполнительного директора компании Каспера Рорштеда, главы концерна Henkel, замечены существенные подвижки. Рорштед приступает к обязанностям 1 октября, и может оказаться, что успешной компании труднее принимать стратегические решения (например, о продаже Reebok), чем догоняющей.
Если приглядеться внимательнее, то некоторые признаки спада можно увидеть и сейчас. Стоимость складских резервов на 30 июля (с учетом колебания курсов валют) увеличилась на 24% в перерасчете на годовые темпы. В Adidas говорят, что так компания отвечает на возросший спрос, но столь существенный подъем не может не вызвать беспокойство.
В нынешнюю цену акций заложена надежда на будущий прогресс, который, к сожалению, никто не может гарантировать. Между тем сейчас бумаги Adidas кажутся дорогими, как пара кроссовок YEEZY из линейки Канье Уэста.
. mt5.com2016-8-8 15:59
