Президент США Дональд Трамп активно пользуется своим аккаунтом в Twitter – на него подписаны более 24 млн человек. Фактически он использует сервис микроблогов для личного общения со СМИ, компаниями и избирателями.
Очевидно, что ни одна рекламная кампания не смогла бы добиться подобного эффекта.
По словам аналитика BTIG Рича Гринфилда, сегодня СМИ стали основной площадкой рекламы для Twitter, причем бесплатной. По его мнению, Twitter бесспорно является воплощением духа времени в глобальном масштабе.
Но если посмотреть на предыдущие квартальные результаты и динамику акций Twitter, можно с уверенностью заявить, что публичность не гарантирует прибыль. Twitter продолжает терять деньги, поскольку число активных пользователей сервиса микроблогов падает. В октябре прошлого года компания уволила 9% персонала.
По прогнозам аналитиков, в четвертом квартале 2016 года убытки Twitter составят 15 центов на акцию. В 2015 году убыток оценивался в 13 центов на бумагу. Скорректированная прибыль будет на уровне 12 центов на акцию. Таким образом, изменение год к году составит 25%. Ожидается также рост выручки на 4,2% – до 740 млрд долларов. Отметим, что выручка компании падает каждый квартал с момента выхода на IPO.
Спрос на рекламу в сети снижается, число активных пользователей падает – это не дает компании монетизировать свою аудиторию. Twitter в свою очередь хочет возродить платные видеотрансляции премиум-контента, а это будет весьма затруднительно.
Некоторые эксперты предполагают, что Twitter мог бы извлечь больше выгоды из феноменальной активности Дональда Трампа. По оценкам MoffettNathanson, в октябре количество активных пользователей соцсети снизилось на 7% относительно того же периода 2015 года, а в ноябре – на 5%.
По мнению Гринфилда, твиты Трампа очень похожи на беседы Франклина Рузвельта с его главнокомандующими в прямом эфире Radio Corporation of America (RCA), которое получило благодаря этому большую популярность
Акции RCA активно торговались на Нью-Йоркской фондовой бирже, однако инвестиции в RCA во время президентства Рузвельта оказались невыгодными. Акции компании дешевели даже тогда, когда радиоиндустрия была на пике процветания, и не могли восстановить свои позиции до середины 60-х годов.
Возможно, Twitter еще превзойдет оценки аналитиков. Сейчас важным фактором остаются слухи о поглощении, которые вызывают резкие перепады котировок. А пока аналитики надеются, что Трамп сможет спасти Twitter, в противном случае его уже ничего не спасет.
. mt5.com2017-2-9 17:40