Бюро конкуренции Канады инициировало судебные разбирательства против Alphabet Inc. , материнской компании Google, подав жалобу в Трибунал по вопросам конкуренции из-за предполагаемых антиконкурентных практик в области услуг онлайн-рекламных технологий в стране.

После продолжительного расследования Бюро пришло к выводу, что Google использовал свое доминирующее положение на рынке для укрепления и сохранения своей рыночной власти.

Согласно Бюро, практика Google фактически подавила честную конкуренцию, блокируя соперников от конкуренции на основе качества их предложений. Это затруднило инновации, увеличило затраты на рекламу и сократило доходные потоки для издателей. Эти действия сильно повлияли на канадских издателей, рекламодателей, конкурентов и потребителей, что в конечном итоге привело к заметному снижению конкуренции.

Доходы от цифровой рекламы имеют решающее значение для поддержания операций издателей и расширения их охвата, поскольку онлайн-реклама ориентируется на пользователей во время серфинга по веб-сайтам. Такой инвентарь цифровой рекламы часто торгуется через автоматизированные аукционы, проводимые с помощью передовых платформ, известных как ad tech tools.

Google владеет четырьмя крупными услугами в области рекламных технологий, широко используемыми в Канаде,—DoubleClick for Publishers (DFP), AdX, Display & Video 360 и Google Ads, которые в совокупности называются ad tech stack. Весь этот стек используется Google в процессах купли и продажи во время аукционов. Доля Google на рынке составляет примерно 90% в серверных системах для издателей, 70% в сетях для рекламодателей, 60% в платформах со стороной спроса и 50% в рекламных биржах.

Расследование показало, что, являясь ведущим поставщиком в области ad tech stack для веб-рекламы, Google злоупотреблял своим доминирующим положением, вынуждая участников рынка использовать свои собственные рекламные технологии, оставляя конкурентов на обочине. Эта стратегия предотвращала конкурентов от конкуренции на основе их собственных сильных сторон и нарушала естественный конкурентный ландшафт. Только в 2022 году более 200 миллиардов канадских веб-рекламных транзакций использовали рекламные технологии Google.

Бюро обнаружило, что Google незаконно связывал свои разнообразные рекламные технологии для сохранения своего доминирования на рынке. Более того, Google манипулировал процессами аукционов, предоставляя привилегированный доступ к своим инструментам и диктуя условия транзакций между своими клиентами-издателями и конкурирующими ad tech tools.

Бюро ходатайствует перед Трибуналом о том, чтобы обязать Google продать два своих рекламных инструмента, в частности серверную систему для издателей DFP и рекламную биржу AdX. Кроме того, они намерены взыскать административный штраф с Google, эквивалентный утроенной стоимости полученных от этих практик выгоды или 3 процента от его глобальной выручки. Бюро также стремится установить запрет, предотвращающий Google от участия в дальнейшей антиконкурентной деятельности.

В марте этого года Федеральный суд Канады предоставил Бюро конкуренции полномочия для расширения текущего расследования практик онлайн-рекламы компании Google в Канаде. Подробное изучение действий Google со стороны Бюро продолжается с октября 2021 года, а ранее, в 2016 году, Бюро также исследовало поведение Google в отношении онлайн-поиска и рекламы.

2024-11-29 17:27